今年的打法与往年呈现出不同的态势
  • 时间:2019-01-27
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  随着618年中大促来临,商家们又打起了市场抢夺战。在新零售的背景下,今年的打法与往年呈现出不同的态势,既不是单纯的网上比价,也不仅仅是“店电博弈”。在O2O融合的商业大趋势下,线上线下全渠道的融合比拼成为主流。

  记者从苏宁了解到,今年苏宁年中大促将于6月8日打响。与往年不同的是,随着苏宁小店、苏宁零售云、苏宁影城等业态的完善,苏宁今年首次开展全业态联合营销,实现会员、活动、渠道和服务的全部打通,彼此融合“同框”营销。

  江西苏宁易购总经理蒋兴溪表示,随着苏宁“一大二小七专”业态的不断完善布局,苏宁已经构建全产品、全场景、全渠道的智慧零售生活服务平台,致力于为成为消费者的“智能管家”,帮助消费者吃的健康、用的舒服、睡的踏实。

  全业态联合互动营销全江西来苏宁 

  随着苏宁渠道和业态的完善,苏宁的智慧零售服务已经覆盖吃穿住行等生活的方方面面,以往的618大促,苏宁在门店业态上基本以电器店为主,但是今年608大促节点上,形成了“电器店为坚固基石、新业态全面开花、全业态联动营销”的态势。

  记者了解到,目前苏宁在江西市场除了线上苏宁易购外,已经有苏宁云店、苏宁易购直营店、苏宁小店、苏宁零售云、苏宁影城等多种业态,并且正在筹备苏宁红孩子等业态布局。江西苏宁易购总经理蒋兴溪表示,本次江西苏宁年中大促将面向整个江西,易购3,联合苏宁在江西的所有业态,给江西消费者带来一场消费盛宴。

  本次年中大促优惠多多:预存50元变500元,送USB手持电风扇一个;套购满24999元返2800元(送55吋彩电一台);单件满3000元送锅具三件套;彩电单价满7000元送899元球迷礼包;空调以旧换新挂机补贴300元,柜机补贴600元。

  在苏宁多业态下,同样也能实现渠道互通。如苏宁小店与云店在生活场景中进行场景沉浸式营销,消费者在苏宁云店可以体验购买大快消产品,而在苏宁小店,也有品质化小家电体验空间,从而实现全渠道联动营销。

  此外,在苏宁多业态齐头并进的同时,在服务能级上,进一步互相促进,“服务是苏宁的唯一产品。”这句话是苏宁易购始终推崇的服务理念。在即将临近的615大促活动中,苏宁易购将严格执行30365服务,全面保障用户权益和用户体验,实现线上线下服务承诺的同步,将形成其他竞争对手难以超越的竞争优势。

  “千人多面”差异化体验做好“世界杯”服务营销 

  值得注意的是,今年年中大促也正值世界杯期间,苏宁的家电与大快消板块也依据大数据进行前置联动营销。在家电层面,苏宁重点推出世界杯专款彩电、空调等产品,满足广大球迷对于看球期间客厅环境的需求;在快消层面,苏宁也基于大数据重点推出小龙虾、啤酒、水饮等产品。

  在线下家电卖场,世界杯期间苏宁将联合啤酒供应商、小龙虾供应商一起组织线下活动。6月18日,苏宁将在东方银座店外广场举行世界杯球迷狂欢趴,届时现场会有足球宝贝陪你看球,还有啤酒龙虾免费享用!

  与此同时,苏宁今年年中大促继续推进30365服务标准的行业标准和“急速达”的新服务时效响应,以满足消费者的需求。


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